9月17日，由中国慈善联合会指导，字节跳动公益牵头主办，微公益、芒果公益、新京公益、新华公益共同主办的“弘扬慈善文化，践行慈善惠民——慈善文化传播交流会”在北京举办。会上，各方代表围绕《中国新媒体慈善文化传播案例研究报告（2025）》深入交流，同步启动“视听向善——中国网络视听行业公益慈善传播研究”及“善声中国”公益传播项目。

　　《中国新媒体慈善文化传播案例研究报告（2025）》收录案例的参与代表受邀现场发言。上海复星公益基金会“乡村医生项目”受助村医余家军、无忧传媒北京公司副总裁夏雪、广东省麦田教育基金会“麦苗班”项目志愿者杨进玉、新华网公益频道主编高海英，分别从受助者、内容创作者、志愿者、媒体从业者视角，分享公益实践经历与感悟，充分展现新媒体时代公益实践的多元探索与温暖力量。

　　字节跳动公益平台负责人罗海岳以“让好项目被看见，让善意走得更远”为题发言，介绍平台依托内容和技术优势赋能公益项目传播的实践举措。据介绍，截至2026年8月，已有1989家公益机构入驻字节跳动公益平台，上线公益项目4280个；8.4万名内容创作者参与公益内容创作，累计吸引28.8亿人次用户参与公益捐赠。罗海岳现场公布“沃土计划”首批45个入选项目，项目覆盖乡村儿童关爱、罕见病救助、助老服务等多个领域。该计划于今年9月5日“中华慈善日”正式发起，面向平台内运营稳定、发展规划清晰、使命定位明确的公益项目择优遴选，提供为期一年的专项扶持，助力公益项目提升传播力、公信力与服务效能。

　　北京大学新闻与传播学院教授、北京大学公共传播与社会发展研究中心主任师曾志围绕《中国新媒体慈善文化传播案例研究报告（2025）》，从学术视角系统梳理网络视听与公益慈善融合发展的脉络与实践路径。她表示：“当技术遇见善意，当传播承载责任，网络视听不仅是信息传播通道，更能成为推动社会向善向上的重要力量。这既是理论层面的有益探讨，更是指导行业实践的行动指南。”

　　活动现场，“视听向善——中国网络视听行业公益慈善传播研究”“善声中国”两大公益传播项目相继启动。其中“视听向善——中国网络视听行业公益慈善传播研究”项目由中国慈善联合会、字节跳动公益等联合开展，将系统梳理网络视听公益慈善传播的发展现状、现存问题与优秀经验，为行业规范、健康有序发展提供参考依据；“善声中国”公益传播项目由中国慈善联合会发起，将联动多方主体宣传“中华慈善奖”获奖者事迹，挖掘公益慈善领域鲜活实践案例，多角度讲好新时代慈善故事，引导社会公众认知慈善、认同慈善、参与慈善。